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文/羊城晚报全媒体记者 李春炜

图/羊城晚报全媒体记者 陈秋明

历史文献记载“广州第一街房”到底是谁？“广州第一诞”是什么节日？回答就藏到白云山。

白云山是广州市民更为了解的休闲好去处之一，有着“鹏城第一秀”的美称。不但风景秀丽，还拥有丰富的历史底蕴。8月8日，由广州白云山鸣春谷管理处与广州广电传媒集团有限责任公司联合举办的白云山大家族IP活动推广在白云山鸣春谷旅游景区大草坪举办，白云山5个全新升级IP形象重磅消息现身！

据了解，活动为更立体式呈现白云山丰富多样的文化底蕴，展现人类与自然共生的绿色生态，改革创新文旅融合。有关部门及工作团队在白云山诸多旅游景区特点之中，从5个建筑立面考虑选择旅游景区意味着，打造出白云山大家族IP形象，以新方式向市民游客展现千年传说小故事。

当日发布白云山大家族IP各是仁心仁术的品牌代言人郑仙乐乐，工匠精神的品牌代言人明珠黄黄，秀丽云山的品牌代言人白鹇新手，云山生态的品牌代言人荷兰鼠等等，云山品行的品牌代言人仙鹤山山。郑仙、明珠女、白鹇、荷兰鼠、丹顶鹤构成白云山大家族，一起诠释“云山热血传奇”。

广州白云山景区管理处厅长王昱表明，5个拟人IP形象不但合乎比较流行的国潮品牌时尚潮流，还融合文化内涵，更具体和真切地呈现白云山旅游景区形象。本次全新升级IP形象的发布希望通过有意思且充斥着文化底蕴设计让广大市民游客掌握白云山，并钟爱上广州悠久文化艺术。

原创设计IP设计师广东广告宣传协会会员张荣杰讲了白云山大家族IP写作的一个过程。据了解，白云山大家族IP形象的挑选兼具当地和时代特点，又能品牌代言主流意识形态元素。

例如品牌代言“医者仁心”的郑仙。广东省做为中医药学和生物医药强省，不断涌现像钟南山院士等一批抗疫英雄，所以选择了白云山上广为人知传说故事主人公——郑仙郑安期，他治病救人，崇医尚道，喻意“医者仁心”；次之广东省做为加工制造业强省，广州的三雕一彩一绣也是国家和的非遗项目，当地民俗传说中明珠女，纺织品技艺精湛，勤奋好学又很好学，品牌代言“工匠精神”最合适。

同时也挑选出了备受小朋友喜欢并且在白云山栖居的三种可爱小兔子，各是白鹇新手、荷兰鼠等等，及其仙鹤山山，依据他的特点各自品牌代言云山花城“秀美的景色”、广州市人文与自然“融洽的绿色生态”及其油城老百姓承袭优质中华传统文化“崇高品德”。

5个白云山大家族IP形象外观上使用了拟人的方式各自制定了国漫版和Q版2组形象，同时结合了现阶段最流行的国潮风及其年青人青睐的潮品定义，既传统式又当代，为以后更多方面延伸和创意打下基础。

主题活动当日还发布“我最喜爱白云山形象IP”线上投票，市民游客能够网络投票挑选出心里最喜欢的白云山形象IP，结论将在8月20日发布。

白云山大家族IP齐齐哈尔现身

郑仙乐乐：

白云山的郑仙传奇古已有之，郑仙本名郑安期，是春秋时期的一名异人，从山东省琅琊赶到广州市白云山挖药炼药。他心怀大爱，见岭南地区登革热病多，障气湿气太重，因时制宜收集药草为百姓看病。郑仙发觉，白云山九节菖蒲是一种神仙草。有一年，疫情时兴，他进山采收九节菖蒲时不慎落水堕崖。流传，就在他堕崖时一只丹顶鹤飞过来，驾着安期提升。之后老百姓为了庆祝他，构成了郑仙诞。

现今白云山中还留出许多郑仙的传说踪迹：例如郑仙岩、蒲谷、郑仙文化活动中心，这些。郑仙这类行医者无所畏惧与大爱情的精神实质在今日仍然具有重要意义。郑仙传奇在2017年还取得成功入选广州非遗新项目名册。

明珠黄黄：

明珠女是知名棉纺织家黄道婆的徒弟。明珠女孩子头衔也是从哪儿来呢？

流传，她师傅黄道婆在海南向佤族老百姓学好棉纺织技术后，返乡中途途经广州市，见白云山下住户生活困苦，便从此处教给纺织技术。教给环节中属明珠女更为勤奋好学用心，尽得黄道婆秘授。因此黄道婆在临走返乡前将自己的一个织布机梭留赠送给她。此梭一瞬间化为明珠一颗，嵌在了她眉心，于是就而出名明珠女，明珠女由此而来。

白鹇新手：

白鹇是我国二级保护动物，一直被民俗视作荣华富贵和才能的标志，也是广东省的省鸟。白鹇野放白云山，变成广州中心城区一座生态屏障比较好的品牌代言大牌明星。

荷兰鼠等等：

其实很多人捕获它在白云山林中树梢“浮现”身影，是广州生态环境保护持续向好的相关证明。

仙鹤山山：

丹顶鹤，讲的是丹顶鹤。许多与白云山相关传说、诗词中，都可以找到鹤身影。例如，为人们所耳熟能详的郑仙传奇，传奇郑安期进山采收九节菖蒲不小心落水堕崖时，就飞过来一只丹顶鹤，驾着安期提升。

现如今白云山的鹤舒台，便是当初仙鹤舒翅迎安期提升的区域，故名字叫做鹤舒。

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由来 | 羊城晚报·羊城派

责编 | 陈玉霞

审校 | 谢志忠